Leonardo Bellini

Il tema del mese: Business, brand, search & social

Mi piace pensare di poter sistematizzare la visione e la valutazione della presenza online di un'azienda, o anche di uno Studio o di un libero professionista a queste quattro dimensioni, sulla base della tipologia del business e degli obiettivi e dell'atteggiamento che si vuole adottare verso Internet. Le quattro dimensioni sono quella del Business, del Brand, del Search e del Social.Non sono aree distinte, anzi sono strettamente correlate, direi pure che in ultima istanza un buon business online si basa sulla capacità di veicolare un'immagine forte e coerente con il vostro brand - o grazie alla rete creare il vostro nano-micro brand per esempio- si nutre di contatti, accessi, visitatori e persone che arrivano al vostro sito grazie alla visibilita' sui motori di ricerca o sui siti e piattaforme di social networking, bookmarking, dai blog che vi hanno linkato dai forum e dalle community dove siete magari partecipante attivo...

Nel momento dunque in cui si procede ad una valutazione dello stato di salute della nostra presenza online, dobbiamo farci una serie di domande che coprono sostanzialmente questi quattro aspetti, o se preferite, il medesimo diviso in quattro parti, o fette (ho ancora negli occhi la cassata di Vincenzo :-)). Alcune semplici domande:

1. In che termini i ricavi generati dal tuo sito impattano sul tuo business aziendale? é fonte diretta o indiretta di ricavi? Oppure è uno strumento per ridurre i costi di assistenza e supporto verso la forza vendita o i nostri agenti? Sei in grado di misurare questo contributo? In che modo potresti rivedere i tuoi obiettivi ed una strategia online per conseguirli?
2. In che termini consideri l'online experience dei tuoi visitatori o clienti? Contribuisce a rafforzare la tua immagine online? A quanto sei attento al tuo Brand online? Modifica o arricchisce la tua proposta di valore?Ti permette di consolidare o allargare la tua base clienti online? In che modo permetti grazie al tuo sito di rafforzare il valore della marca? Contenuti qualificati, mediante l'interazione, lo scambio, il divertimento o il gioco?
3.Ora che hai compreso la valenza business e brand della tua presenza online sei sicuro di ottimizzare il traffico, il flusso di visitatori sul tuo sito? Da quali motori vengono cosa fanno? Come posso tenere conto della analisi della domanda online per esempio per impostare una nuova campagna di Search engine optimization?

4. Ma essere presenti e ben posizionati sui motori, non basta più; se si desidera entrare nella blogosfera ed abbracciare i principi autentici della rete non si puo' non considerare l'impatto che questi nuovi siti - o meglio piattaforme - possono avere sul successo della nostra inziativa online. Cosa stai facendo per questo: stai pensando di aprire un blog? di partecipare attivamente a Forum, di entrare anche tu nella rete della collaborazione e della condivisione..?
Provate a pensarci, oppure venite il 6 maggio, parleremo anche e proprio di questo.
E voi che ne pensate?

Ci siamo quasi... 6 maggio al Bigallo - primo compleanno di Fare business con il web

Ebbene sì, ci siamo quasi; domenica al Bigallo festreggeremo il primo compleanno del libro Fare business con il web, che coincide quasi con l'apertura di questo blog; è stato un anno molto intenso, dpoi un anno è tempo di fare dei bilanci e progettare nuovi scenari; ancora però mi godo la fine di questi momenti nell'attesa di iniziare una nuova avventura.

PROGRAMMA DELLA GIORNATA:

10.45 Introduzione

11.10: Seminario: il tuo sito web è allineato con gli obiettivi

della tua azienda? Pillole di Web Strategy

13.00 Mini-buffet

14.00 La mia prima campagna di Search Marketing - le

opportunità mancate - case study

16.00 Re-mix: come cambia il marketing mix online in ottica

Social - Pillole di web 2.0

17.00 tema a sorpresa, in base alle vostre indicazioni 

Il Luogo dell'evento - Antico Spedale del Bigallo

Via Bigallo e Apparita, 14 50012 Bagno a Ripoli Tel. 055.63.09.07

e-mail: info@bigallo.it - www.bigallo.it Tel.                335 39 30 50        - fax  178 609 68 40  

Milanin 2.0

 Più volte vi ho raccontato di Milanin uno dei business club + famosi di Milano a cui appartengo; recentemente sono stato pure nominato Network manager :-)

Ebbene, ripropongo qui sotto alcuni punti forndamentali di Milanin 2.0 e che troavte sul sito di Milanin

-         (1) Milan IN  è stato il club pioniere del Social Networking 2.0, perchè siamo stati i primi a portare il social networking dall’online alla “realtà”, fino alle origini del vero networking

-         (2) Milan IN è un Business Club 2.0,  questo significa che noi rappresentiamo la nuova generazione dei business clubs – con un approccio aperto e innovativo, con uno spirito rivolto a mettere insieme e far incontrare le persone per il business networking, molto diverso dal tradizionale approccio di club come il Rotary, i Lions o molti altri, di solito, ristretti e destinati a personalità di prestigio.

-         (3) Milan IN è inoltre un progetto Web 2.0, che contribuisce alla crescita su scala mondiale del Social web: nella nostra “seconda vita”, il web, viviamo sulla nostra piattaforma di social networking, quella che usiamo per Milan IN, ma, dall’altro lato, lo sviluppiamo e lo manteniamo come un progetto Open source  (Social-Groupware.org), condividendolo con gli altri gruppi di Social Networking

-         (4) Questo è il motivo per cui parliamo di Milan IN Reloaded o di Milan IN 2.0, dal momento che il progetto è passato alla sua seconda fase, più matura, più strutturata, più forte grazie al contributo di alcuni importanti partner e di molte persone nuove.

Ad oggi, Milan IN ha una sua identità ben definita, con una notorietà sempre più vasta, tanto da essere oggi più conosciuto  come il club di Social Business Networking Club di Milan, invece che il Linkedin Club di Milano - anche se continuiamo ad usare e promuovere Linkedin.

 Conversazioni dal Basso e come si comunica un evento Social...

Conversazioni dal basso é il titolo di un evento che ha tutta l'aria di essere molto interessante e che si terrà a Pesaro il 20 aprile organizzato da Conversazioni dal Basso, un blog che ho scoperto solo recentemente e che mi sembra assolutamente interessante e autorevole:

Potete leggere Programma ed Iscrizioni cliccandoci sopra..

Oltre a ciò desideravo condividere con voi un tema su cui stavo riflettendo, ossia come cambia l'organizzazione  e la comunicazione degli eventi in ambiente e approccio Social;  io sto organizzando un piccolo evento per celebrare un anno di Fare business con il web; in tale ottica  oltre ad utilizzare i miei canali tradizionali ho:

- creato un evento su Upcoming.org
- creato un Wiki dove è possibile iscriversi, segnalare la propria presenza e proporre nuove idee (modello BarCamp, per intenderci)
- dato notizia nei Forum che frequento: GTForum e tutti-per-uno che a dire il vero hanno creato thread ad hoc per pubblicizzare l'evento e organizzare la visita..

Ecco su conversazioni dal basso, alla pagina Iscrizioni si citano anche lì Upcoming.org e la creazione di un wiki per l'evento. Che stia diventando un po' social anch'io?

Search Engine Strategies a New York

Stavo leggendo il programma del prossimo Search Engine Strategies di New York (10-13 aprile).

 leggendo l'elenco degli interventi e la tipologia degli argomenti trattati ho pensato che forse il Titolo "Search Engine Strategies" non basta più, infatti, nel programma Sono apparsi i temi del momento come:

BarCamp a Zena

 Su consiglio del mio amico Sean che partecipa con una presentazione sulla intenazionalizzazione, mi sono iscritto  al BarCamp di Genova (ZenaCamp) del prossimo 28 aprile.

 Sono proprio curioso di gustare l'atmosfera e partecipare; su cosa parlerò? Di come riconciliare il Business, con il Social, il Brand con il Search?
Oppure potrei parlare della mia esperienza a Milanin, ovvero come e cosa significa dare vita ad una comunità reale che vive e si incontra dal vivo e non solo sulla rete; in attesa che nasca un Linkedin Camp..proverò a parlare di questo...

Primo compleanno del libro

Carissimi,  ho deciso di festeggiare  il 6 maggio, a bagno a ripoli (FI) con i miei amici, i lettori del mio libro, gli iscritti alla mia newsletter ed al sito web Farebusinessconilweb  associato al mio libro, il 1° anniversario dall'uscita del libro :-)

In realtà aldilà dell'occasione di conoscerci, di fare magari una bella gita o passare un weeek end a Firenze, ci sarà la possibilità di ascoltare e discutere su alcuni temi sul marketing digitale orientato alla strategia ed al business aziendale. 
Vi invito a scaricarvi  il  PDF con il programma dal mio sito: http://www.farebusinessconilweb.com/invito-6maggio.pdf

Vi aspetto numerosi :-),

Il mio amico Sean...

Il mio amico Sean Carlos il 26 Marzo presso la sede di Milanin (Al Pacino Cafè di Piazzale Bacone a Milano)  presenta ai soci del Club Milanin;conosco Sean da un po' di tempo,  quando ci siamo conosciuti mi è sembrato fin da subito di conoscerlo da sempre.. molti interessi in comune, gli stessi libri letti, la stessa passione per il marketing digitale.. perfino l'iscrizione alle stesse associazioni come quella sulla Web Analytics .. andrò sicuramente a sentire la sua storia, anche se un po' la  consoco già..
Potete leggere tutti i dettagli sull'evento su Upcoming.org

UPCOMING.ORG

Upcoming.org is a social events calendar driven by people just like you!Discover new events, share them with your friends, and add your own

Non so se conoscete questo sito, forse sarebbe meglio definirla social  platform,   fa parte di quelli citati e contenuti nel famoso documento / manifesto  di Tim O'Reilly del 2005 (conferenza di a San Francisco) in cui per la prima volta si parla di Web 2.0; per info leggetevi questo articolo  di Casaleggio di qualche mese fa.

Ebbene, Upcoming permette di essere aggiornato sugli eventi e avvenimenti locali, con un riconoscimento automatico, suppongo in base all'indirizzo IP del server da cui ti stai collegando; inoltre permette di iscriverti virtualmente, di segnalare la tua partecipazione all'evento stesso, oltre che di personalizzare e condividere la tua agenda; per certi versi complementare a Google Calendar; davvero un ottimo esempio di approccio Web 2.0. Che ne pensate?

 Usi illeciti di Linkedin..

Andrey Golub, uno dei responsabili del sito web Milanin, il business club di cui ogni tanto vi parlo, mi segnala un (ab)uso illecito del network linkedin da parte di un utente...

Ecco le sue parole:

"one LinkedIN user called "e-mail program of infomail.it" sends several requests to some people... to their PERSONAL addresses!!! And he is working for an e-mail marketing company!
That's shit, somebody has given the access to personal e-mail to the
company. That's incredible. LinkedIN is gonna die if such approaches
will spread"

Il tema della privacy e dello spam potenziale che si può fare, per esempio inviando contestualmente a tutti i membri di un Club come Milanin, utilizzando l'email privata, è uno dei più delicati in assoluto.Voglio sperare che vi sia stato sorta di errore  e che vi sia sotto qualche spiegazione che forse Andrey non sa..:-)