Leonardo Bellini

Ancora recensioni...

Questo mese sdisettmebre si presenta davvero sotto i migliori auspici; dopo la rencesione di Pubblicità Italia, ancora due ottime recensioni: quella di Internet Magazine (numero di ottbre, appena uscito) e quella di PC World di ottobre, che sta per uscire..

BELLA RECENSIONE

oggi ho letto una bella recensione del mio libro sul settimanale Pubblicità Italia;

Grazie a Laura Brivio per le belle parole.

Il RItorno del Viral Marketing..

Dubito che ancora in Italia vi sia una chiara conoscenza e comprensione di cosa ci sta dietro il Web 2.0.. e in realtà mi ci metto anch'io tra color che son confusi..
Non è ancora finito il Buzz sul Web 2.0 che già si parla di Web 3.0 :-) così almeno ho letto recentemente su MarketingExperiments;  eccone alcuni postulati:

• Multi-media is Mainstream
• Viral marketing is the king
• Search is a commodity
• Testing is Marketing
• Roi drives Marketing
• User-driven Content
• Nothing is free
• SPAM is eliminated

All'interno della stessa ricerca su Marketing Exp, dal titolo eloquente: " Video as a Marketing tool for the Web 3.0"  trovo anche due interessanti formule per il calcolo dell'indice di conversione e del Viral Marketing;

C = 4m + 3V + 2(i-f) -2(a)
dove:

C = probabilità di conversione
M = Motivazione esterna
V = Chiarezza della value proposition
i  = incentivo a continuare
f = elemento di frizione
a = ansietà

E la formula per il marketing virale:

Vr =  5C (F,P,S) + M -f
dove:

Vr = Viral Ratio
C =contagion
M = Message
F = Fun
P = Pride
S= Sentimentality


Qualche giorno fa un mio lettore mi chiedeva come si fa a valutare il ritorno del Marketing virale.

Ecco,  provare a definire prima le metriche e i KPI e verificare poi i risultati raggiunti ad un progetto di marketing virale non è a mio avviso compito facile...più semplice una valutazione qualitativa e spannometrica a posteriori, in caso di successi clamorosi o a fronte di fiaschi evidenti :-)

Invito i lettori di questo Blog a esprimere la propria opinione e commentare queste due formule..

 Fund Raising.. online

 Simpatica segnalazione di raccolta Fondi via internet da una mia amica Inglese.. ritrasmetto qui il suo messaggio..

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Hello,

We're taking part in the Tree-Athlon London 2006 on 23/09/2006 to raise money for Trees for Cities and would really welcome your support.

Please take a moment to sponsor us. It's really easy -  you can donate online by credit or debit card at the following address:

http://www.justgiving.com/crs

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Le mie letture...

Solo per segnalarvi alcuni libri interessanti che ho avuto occasione di leggere quest' estate:

1. Experience the message - molto interessante anche se  non scorre tantissimo...

2. The Corporate Blogging Book - molto pratico e godibile, andate anche sul sito  di Debbie Weil

3. Go to market strategy - in assoluto quello scritto meglio dei 3 suggeriti

A proposito di Business online..

Parlando con un mio amico che si occupa di gestire il sito web di un noto mensile di comunicazione, mi ha detto che sono 3 le fonti di revenue online su cui possono attualmente contare:

- ricavati generati dagli annunci pubblicitari di Google AdSense
-sponsorizzazione newsletter (profilata, con circa 23.000 iscritti)
- Pubblicazione annunci di offerte e ricerche di lavoro

Per un sito Web che fa più di 5000 pageviews/day i ricavi medi generati dall'adesione al programma di Google  nel suo caso sono all'incirca di 300 Euro mensili; il che significa 10 Euro al giorno , ovvero un valore di 2 euro per 1000 pagine viste (2 € CPM). Il mio amico Alberto che gestisce un sito amatoriale sul turismo  (Lampedusa ) arriva attualmente a circa 4 Euro CPM sempre son lo stesso programma, anche se mi dice che i più bravi nel settore del turismo arrivano anche a 15 Euro CPM..

Tornando al sito del mensile di comunicazione gestito dal mio amico i maggiori ricavi sono generati dalla sponsorizzazione della newsletter altamente profilata, mentre la presenza dei banner sulle pagine è la fonte di ricavo più marginale..

Il senso e il succo di tutto questo discorso, aldilà di comprendere quale sia il revenue Mix online associato ad un sito Web del tipo Media/content, è che il mio amico riesce ampiamente a ripagare i costi per il Web hosting e la manutenzione del sito stesso e questa mi sembra davvero una buona notizia :-)

Finalmente al lavoro!

Eh sì alla fine le vacanze finiscono per tutti, anche per me :-) Dopo l'Irlanda e la Toscana abbiamo finito copn una settimana dal nostro amico Vincent in un paesino dal nome buffo e promettente (si chiama Figha :-)). Appena ho un attimo pjublicherò qualche foto di mare, sole e spiagge assolate e battute dal vento..

Tornare al lavoro a settembre è un po' come  tornare a scuola. E scatta la lista delle cose da fare e dei buoni propositi: nuovo stile di vita, mangiare meno, fare più sport...
Per quel che riguarda le attività più business  e professional, sto buttando giù il prossimo libro del quale però ancora preferisco non parlare e nascondermi dietro una sapiente cortina di fumo.

Quest' estate mi sono addentrato in alcuni temi a me cari: ho letto su CRM, CEO blogging  e marketing esperenziale..nei prossimi post vi racconterò le mie impressioni e i miei appunti di viaggio..

Sto scrivendo anche su Email marketing e multi-channel marketing, a settembre spero di far uscire qualcosa.. Per ora un saluto e a presto..

Per chi ancora non l'avesse fatto vi invito ad iscrivermi alla mia newsletter del mio sito www.farebusinessconilweb.com