Leonardo Bellini

Il tema del mese: Business, brand, search & social

Mi piace pensare di poter sistematizzare la visione e la valutazione della presenza online di un'azienda, o anche di uno Studio o di un libero professionista a queste quattro dimensioni, sulla base della tipologia del business e degli obiettivi e dell'atteggiamento che si vuole adottare verso Internet. Le quattro dimensioni sono quella del Business, del Brand, del Search e del Social.Non sono aree distinte, anzi sono strettamente correlate, direi pure che in ultima istanza un buon business online si basa sulla capacità di veicolare un'immagine forte e coerente con il vostro brand - o grazie alla rete creare il vostro nano-micro brand per esempio- si nutre di contatti, accessi, visitatori e persone che arrivano al vostro sito grazie alla visibilita' sui motori di ricerca o sui siti e piattaforme di social networking, bookmarking, dai blog che vi hanno linkato dai forum e dalle community dove siete magari partecipante attivo...

Nel momento dunque in cui si procede ad una valutazione dello stato di salute della nostra presenza online, dobbiamo farci una serie di domande che coprono sostanzialmente questi quattro aspetti, o se preferite, il medesimo diviso in quattro parti, o fette (ho ancora negli occhi la cassata di Vincenzo :-)). Alcune semplici domande:

1. In che termini i ricavi generati dal tuo sito impattano sul tuo business aziendale? é fonte diretta o indiretta di ricavi? Oppure è uno strumento per ridurre i costi di assistenza e supporto verso la forza vendita o i nostri agenti? Sei in grado di misurare questo contributo? In che modo potresti rivedere i tuoi obiettivi ed una strategia online per conseguirli?
2. In che termini consideri l'online experience dei tuoi visitatori o clienti? Contribuisce a rafforzare la tua immagine online? A quanto sei attento al tuo Brand online? Modifica o arricchisce la tua proposta di valore?Ti permette di consolidare o allargare la tua base clienti online? In che modo permetti grazie al tuo sito di rafforzare il valore della marca? Contenuti qualificati, mediante l'interazione, lo scambio, il divertimento o il gioco?
3.Ora che hai compreso la valenza business e brand della tua presenza online sei sicuro di ottimizzare il traffico, il flusso di visitatori sul tuo sito? Da quali motori vengono cosa fanno? Come posso tenere conto della analisi della domanda online per esempio per impostare una nuova campagna di Search engine optimization?

4. Ma essere presenti e ben posizionati sui motori, non basta più; se si desidera entrare nella blogosfera ed abbracciare i principi autentici della rete non si puo' non considerare l'impatto che questi nuovi siti - o meglio piattaforme - possono avere sul successo della nostra inziativa online. Cosa stai facendo per questo: stai pensando di aprire un blog? di partecipare attivamente a Forum, di entrare anche tu nella rete della collaborazione e della condivisione..?
Provate a pensarci, oppure venite il 6 maggio, parleremo anche e proprio di questo.
E voi che ne pensate?

Ci siamo quasi... 6 maggio al Bigallo - primo compleanno di Fare business con il web

Ebbene sì, ci siamo quasi; domenica al Bigallo festreggeremo il primo compleanno del libro Fare business con il web, che coincide quasi con l'apertura di questo blog; è stato un anno molto intenso, dpoi un anno è tempo di fare dei bilanci e progettare nuovi scenari; ancora però mi godo la fine di questi momenti nell'attesa di iniziare una nuova avventura.

PROGRAMMA DELLA GIORNATA:

10.45 Introduzione

11.10: Seminario: il tuo sito web è allineato con gli obiettivi

della tua azienda? Pillole di Web Strategy

13.00 Mini-buffet

14.00 La mia prima campagna di Search Marketing - le

opportunità mancate - case study

16.00 Re-mix: come cambia il marketing mix online in ottica

Social - Pillole di web 2.0

17.00 tema a sorpresa, in base alle vostre indicazioni 

Il Luogo dell'evento - Antico Spedale del Bigallo

Via Bigallo e Apparita, 14 50012 Bagno a Ripoli Tel. 055.63.09.07

e-mail: info@bigallo.it - www.bigallo.it Tel.                335 39 30 50        - fax  178 609 68 40